建立戏剧台流 业界力促鬆绑置入

  • 编辑时间: 2019-08-18
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建立戏剧台流   业界力促鬆绑置入

「置入性行销」一直以来被台湾影视产业界视为环境经营困难的解决方法之一,但到底要不要鬆绑?是否该鬆绑?三立电视台行销公关部副总经理张正芬今(19)日向文化部长龙应台提出建议,鬆绑置入性行销才能提升製作意愿,让法兰瓷等国内品牌透过戏剧行销国际。龙应台说,置入性行销并非文化部而是国家通讯传播委员会(NCC)的执掌,文化部的成立应从扶植的角度辅导产业发展,但仍会再了解各界意见,确认置入性行销对影视产业的影响。

文化部今天举办第5场文化国是论坛「如何建立台湾的影视音国际网络?」,文化部邀请相信音乐董事长陈勇志、音乐製作人黄舒骏、张正芬、三凤公司负责人薛圣棻等人,与龙应台相谈,会中置入性行销再度成为话题。现场人士向文化部建议,应当鬆绑置入性行销,让台湾媒体在製作戏剧与综艺节目上,能够有更多资源製作优质的节目、留住更多人才。

张正芬指出,若要大家一起做华剧,产业就可以活络,他表示大家一起做,台湾影视年产量就有2千小时,稳定的产量才能带动健全的产业环境,留住优秀人才。她表示,目前台湾的影视产业现况资金不足、人才流失,多数业者只能以购置外片或製作低成本的谈话性节目。

她建议政府应鬆绑置入性行销,让「华」剧能跟企业沟通,使各种台湾品牌的产品可随戏剧行销国际,她认为新闻的製入是该被控管,但影视的置入应该被鼓励。

目前台湾的影视製作环境资金非常少,台湾或许能1小时以200万製作节目,但中国製作的节目1小时更可上看600万。张正芬希望,有大量资金进来才可以有更多资源製作更好的作品,有足够资金才能网罗更好的人才。

张正芬提出数据指出,韩国去年电视剧产值达75亿元新台币,但台湾仅12亿。她建议政府鬆绑对于置入性行销的限制,让HTC、法兰瓷等台湾品牌透过戏剧行销海外。同时,她也指出,韩国2011年输出电视剧产值达新台币75亿元,但台湾只有12亿,三立每年投资10几亿做华剧,希望可以扶植台湾戏剧产业。

张正芬举例,台湾正在与中国竞争抢表演人才,当台湾这里用30万发通告请一位艺人上节目时,中国则是能出价到30万人民币以上,台湾如何竞争?她希望,如果当置入性行销鬆绑时,让企业的资源挹注台湾影视内容的发展,才能有更多子弹打更多仗。

龙应台对此回应,由于文化部陆续接到来自各界要求置入性行销鬆绑的讯息太强烈,文化部将会带回去作深入的了解,并且透过跨国比较,了解其他各国对置入性行销的规範。

龙应台指出,政府当初限制置入性行销有它的政策因素,但最后能否鬆绑,文化部仍要多听产业界的意见,并与NCC等部会进行跨部会协调。